網(wǎng)絡媒體，是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字數(shù)據(jù)的綜合信息發(fā)布平臺。這個平臺的信息呈現(xiàn)為經(jīng)過一定編輯制作系統(tǒng)加工的界面表現(xiàn)形式，并可為不同電子終端所接受。經(jīng)過自身的發(fā)育和成長以及與傳統(tǒng)媒體之間的競爭與合作，網(wǎng)絡傳媒日益由邊緣媒體轉變?yōu)橹髁髅襟w。

 

 

    21世紀是中國網(wǎng)絡媒體的盛宴時代，網(wǎng)絡媒體的影響力將極為顯明的突顯出來。這種影響力表現(xiàn)在三個層面。

    第一層面是對于政府、政策的影響，例如非典等突發(fā)事件。比如，2003年10月15日至16日，“神州5號”載人航天的成功發(fā)射和回收，是引起全世界轟動的大事件。在電視不能夠進行現(xiàn)場直播的情況下，網(wǎng)絡媒體再一次讓人們領略了其傳播能量。網(wǎng)絡媒體影響政府、政策的整個過程大致如此：平面媒體的采訪與報道――網(wǎng)絡媒體轉載――網(wǎng)友留言――形成民意體驗――網(wǎng)絡媒體與平面媒體交叉作用――提升觀點化的民意――影響政府決策。 第二層面是對于普通公民的影響力。這種影響力的培養(yǎng)是源于第一層面影響力，正是更多的普通群眾在認識到一個個事件在網(wǎng)絡上得到解決后，才逐步培養(yǎng)出極大的信任感。第三層面是對于傳統(tǒng)媒體的影響力。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的交互影響越來越多，這種交互影響的最明顯后果是逐漸確立了網(wǎng)絡媒體的地位與影響力。例如木子美事件如果不被網(wǎng)絡媒體轉載，最先刊發(fā)采訪她文章的《新快報》所能達到的影響力是極為有限的，根本不可能演變成傳媒界的最受關注的事件。正是網(wǎng)絡的這種交互作用為更多的傳統(tǒng)媒體提供了新聞線索，而傳統(tǒng)媒體根據(jù)這些線索形成的報道又在網(wǎng)絡媒體加以放大。網(wǎng)絡媒體的影響力對于傳統(tǒng)媒體的影響是致命的，這種致命性會越來越多呈現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對于網(wǎng)絡媒體的依賴性上，而這種依賴性越強，網(wǎng)絡媒體的影響力就會越大。
    以上三個層面的影響是互為因果更是互為聯(lián)系的，正是在這種狀態(tài)下的交互作用，才使網(wǎng)絡媒體的影響力達到了現(xiàn)在的狀態(tài)。對于所有網(wǎng)絡從業(yè)人員來說，網(wǎng)絡媒體發(fā)展的最大成就就是確立了網(wǎng)絡的超強影響力，也就是在公民的不斷信任和政府的決策中體現(xiàn)出來的，在問題不斷的涌現(xiàn)、質疑、解決中確立了網(wǎng)絡媒體的影響力。

 

 

    作為一種現(xiàn)代傳播手段，網(wǎng)絡媒體有著不可比擬的優(yōu)勢：

    首先，由于網(wǎng)絡媒體的無疆域性，網(wǎng)絡媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的傳送障礙直接面向我國對外傳播的國際受眾進行跨國界的傳播，使信息發(fā)布的廣度和深度得到最大的拓展。

    其次，網(wǎng)絡媒體可以通過創(chuàng)建英文版本，使我國能較容易開展跨語言的國際傳播。這些年來，我國網(wǎng)絡媒體在對外傳播過程中之所以能飛速發(fā)展，除了政府部門的大力支持外，客觀上也是互聯(lián)網(wǎng)的技術優(yōu)勢和英語強勢有機結合的結果。

    此外，由于網(wǎng)絡媒體是一個可以無限延展的空間，可以把即時性和穩(wěn)定性、咨訊性和服務性嫁接在一起，除了發(fā)布“硬”的新聞和言論之外，還可以包括許多關于中國的常規(guī)性介紹欄目。而這些軟信息可以對推銷中國形象起到“潤物細無聲”的作用；最后，由于網(wǎng)絡的多媒體性質，它可以在信息傳播的形式和載體上進行有效創(chuàng)新。如我國最早成立的英語新聞網(wǎng)絡媒體――中國日報網(wǎng)有一個新聞動漫欄目，就是用一種全新的、比較流行的動漫技術與新聞信息進行捆綁，使信息傳遞更加鮮活生動。
    當然，互聯(lián)網(wǎng)作為“雙刃劍”，其交互性、個性化和即時性等特性在給我國對外傳播過程帶來機遇的同時，也會給我國網(wǎng)絡媒體的管理體制和運作體制帶來強勁挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播方式發(fā)生了很大變化，信息發(fā)布者和訪問者之間的交互性傳播大大增強了網(wǎng)絡傳播中訪問者的個性化，這就對網(wǎng)上信息發(fā)布提出了更高的要求。因此，從某種程度上講，我國的網(wǎng)絡對外傳播雖然在形式上更接近國際傳播輿論界，但從效果角度講，我們影響國際輿論界的難度也增大了。

 

 

    在媒體表現(xiàn)越來越呈現(xiàn)多元化的今天，網(wǎng)絡媒體集眾多傳統(tǒng)媒體的特點于一體，以其快捷、方便、互動、廣泛、容量等優(yōu)勢和特性，在公眾視野里扮演了越來越重要的角色。網(wǎng)絡媒體在中國新聞傳播中的地位和作用也日益突出，越來越受到黨和政府以及社會各界的重視，成為我國新聞傳播事業(yè)的重要組成部分。

1、網(wǎng)絡媒體合作日趨加強 

    多家網(wǎng)絡媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯(lián)合14家全國知名網(wǎng)站組織了歷時5天的“網(wǎng)上看河南”采風活動，主要報道河南社會、經(jīng)濟等領域取得的顯著成就以及巨大變化。此后，這種多個網(wǎng)絡媒體聯(lián)合報道的形式在全國各地興起。事實表明，網(wǎng)絡媒體地位在全國各地都日益受到重視，網(wǎng)絡媒體間的合作日益加強。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，眾多傳統(tǒng)新聞媒體紛紛與網(wǎng)絡“聯(lián)姻”，進入互聯(lián)網(wǎng)的傳播領域，獲取了一種前所未有的“電子版”的新形態(tài)。另外，政府對網(wǎng)絡媒體采取許可制，改變了以往任何網(wǎng)站在新聞傳播領域想做就做的局面；對網(wǎng)絡媒體的新聞源進行限制，納入規(guī)范化管理，形成了較為完整的網(wǎng)絡新聞傳播格局，使我國網(wǎng)絡媒體全方位地呈現(xiàn)出前所未有的新面貌。

    網(wǎng)絡技術是網(wǎng)絡媒體發(fā)展的重要支柱，為網(wǎng)絡傳播提供強有力的支持�；ヂ�(lián)網(wǎng)融合了媒體傳播和通信，也融合了大眾傳播、分眾傳播、組織傳播、個眾傳播等幾乎所有的介質傳播形態(tài)。網(wǎng)絡技術的進步會對傳播產生影響，甚至會改變網(wǎng)絡新聞的表現(xiàn)形態(tài)，要關注并積極采用新技術、新手段，使新聞傳播不斷獲得新通道、新功能。網(wǎng)絡媒體固然要重視新聞內容傳播的功效，但今后還要時刻關注技術發(fā)展的前沿，突出實用信息與功能服務的結合、娛樂特性和功能的加強，做出正確判斷。

 

 

 

 

 

                                                    作者單位：武漢大學商學院